大牌埋名 中央八项规定致奢侈品销量缩水3成财经资讯中国服装网-cibi

  临近中秋,奢侈品市场再次引起关注。记者走访市场发现,今年LV、Gucci等大牌新品纷纷推出隐藏logo的“低调奢华”款,整体销量并未受节日因素而上涨。

  对此,业内分析人士认为,以大牌logo“炫富”的消费习惯正在发生改变,品牌去logo化成为大牌迎合消费者的必经之路。另外,政府抓紧落实的八项规定,也可能是奢侈品集体转向低调奢华的重要原因。

  发现

  大牌新品 集体“埋名”

  “大牌都开始玩低调了,以前的大Logo经典款,现在看来有点out了。”最近,打算买个“豪包”犒劳一下自己的市民孙小姐逛街发现,从前的logo款,今年的新品当中很少出现。

  根据孙小姐的线索,记者昨日走访国贸附近的LV、Gucci、Hermas、Prada等店面发现,选择“隐姓埋名”的品牌包不在少数。

  在国贸LV店内记者看到,名为“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已被摆在店面的显眼位置。色彩虽然以红、黄、橙、紫等明亮显眼的颜色为主,但已见不到LV字母交织的经典Logo。“这是今年新出的系列,Logo比较不明显,卖得还不错。”工作人员拿出其中一款包介绍。

  记者看到,这款包在包口处设计了一个巴掌大的外扣,“扣子盖在外面正好遮住Logo。所以如果在不太方便的场合,可以将Logo盖住。但如果平时和朋友出去,可以选择不扣,这样就可以看到Logo了”。

  而在Gucci店中,刚刚上市的早秋手袋系列也不见logo的身影,只有“懂行”的人能在竹节手环的设计上认出来。Coach店中的主打产品Legacy系列也去掉了品牌的“双C”Logo,标志性的马车图案随之消失。

  市场

  奢侈品销量缩水 客户倾向低调

  记者走访市场发现,往年中秋、国庆前夕销量普涨的奢侈品店,今年则表现平平。而相对于logo款,今年的低调设计更加受到客户青睐。

  昨天下午3时许记者在国贸LV店内看到,虽然有三拨顾客先后进店,但均逛了一圈就离去,没有一人购买。工作人员表示,虽然有客户来店面打算购买礼品,但目前销量与平日持平,未受到中秋、国庆影响而上涨。

  某品牌店工作人员则表示,虽然没有具体统计,但据她回忆,每年这个时候前来购买礼品的客户会明显增多,销量会上涨两三成,“但今年不但没有上涨,反而还缩水了”。

  记者走访的5家一线品牌店中,工作人员均表示销量尚未受节日影响而上涨。对此,店员表示,或与今年加紧落实的八项规定有关。

  “我们做公关,平时会给一些重要客户送些礼物。今年的情况,还是没有logo的比较容易被接受。”对此,在某公关公司工作的张女士对记者说,相对于印满Logo的奢侈品,今年会倾向低调品牌和款式。“而且现在满大街都是大牌的Logo,到处都是仿货,确实有点审美疲劳了。”

  延伸

  八项规定影响奢侈品销量缩水3成

  网上一项针对奢侈品送礼的统计数据表明,市民奢侈品消费中,为亲朋好友购买的占29%,赠送商业合作伙伴的占28%。除了本人使用外,送礼,尤其是商务馈赠,仍然是奢侈品购买最重要的用途之一。

  与往年不同的是,政府今年抓紧落实的八项规定对奢侈品市场造成一定冲击。业内人士认为,这也是奢侈品转走低调路线的原因之一。

  “不同区域品牌店的产品也会根据当地的消费需求上架,北京、上海这样的一线城市无论是需求量还是价位都相对较高。但是今年政府狠抓奢侈之风,对奢侈品市场是个不小的冲击。”某品牌负责人表示,去年北京两会上演的“大牌秀”或是影响大牌门店纷纷转向低调路线的原因之一。

  据一位业内人士透露,自从“八项规定”实施以来,来他们店定制高档西服的公务员大都希望把商标做得越不明显越好,“我们一开始把Logo放到了西服内衬,他们说开会脱外套时还是会被懂行的人看到,希望把Logo放到里袋内。”

  媒体报道显示,在中国政府推行“厉行勤俭节约,反对铺张浪费”政策之后,奢侈品销售商宣称,自己在中国的销售额下降了20%-30%,并开始走向更加谨慎的奢华。

  业内人士预计,临近中秋政府再次提出反对“四风”的要求,将对今年中秋、国庆的奢侈品市场造成冲击。根据中央纪委常委会召开会议的批示精神,当前,要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风,过一个风清气正的中秋和国庆佳节。

  追访

  今年大牌新品为何集体转向去logo化?对此,分析人士认为,从各大品牌上半年财报来看,以logo产品而著名的品牌销售增长明显放缓,反而不突出logo的品牌销量增速明显。这表明中国消费者的消费习惯正在发生改变。

  而另一原因则是,在中国政府推行“厉行勤俭节约,反对铺张浪费”政策之后,对内地的礼品消费造成了一定冲击。奢侈品销售商宣称,自己在中国的销售额下降了20%-30%,并开始走向更加谨慎的奢华。

  上半年财报 logo品牌“沦陷”

  Louis Vuitton所属的LVMH集团和Gucci所属的PPR集团一季度的财报都显示,这两个最重要的奢侈品牌在中国已经处于挣扎的境地,销售增长都是个位数。相反,Prada、Bottega Veneta等Logo不明显的品牌增长非常高。

  数据显示,法国路威酩轩集团(LVMH)2013上半财年,集团收入较去年同期仅增长6%。同为国际奢侈品集团的开云(Kering,原法国PPR集团),上半年公司销售额为46.8亿欧元,仅比去年同期增长1.4%,集团的核心品牌GUCCI仅有1.6%的增长速度。而Prada的上半年财报显示,其上半年净收入为17.3亿欧元,比去年同期增长15%。Bottega Veneta财报显示,其2012年的净收入增长率高达46.7%,远超业内8%的预期。

  “相比我们销售增长的幅度,双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺曾这样解释其淡化GUCCI品牌Logo的趋势的原因。

  据记者了解,Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“无logo”系列。LV 背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特也于日前宣布,LV将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示:“尽管Logo印花手袋类的产品目前占到LV全部产品的2/3,但LV今后将逐年减产,并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。”并表示今后并不会新开更多专卖店。

  奢侈品不再以“炫耀”为主

  大牌去Logo化的转变,不少业内人士归咎于消费者的消费习惯已经发生改变。

  从事财富品质研究的师教授在接受记者采访时表示,北京和上海等一线城市的都市金领们正在变得成熟。“他们购买奢侈品不再以炫耀、攀比为主,而是用一些‘有思想’、‘有内涵’的品牌来武装自己。他们的眼光更加挑剔,已经从以前对品牌的Logo热爱,转移到品牌低调、独特性和高品质上”。

  中国设计师、素然品牌创始人王一扬在一次演讲中也表明了类似观点。“20年以来我们需要‘双G’和‘Monogram’来凸显‘我有钱’、‘我有名牌’,是时尚潮流的先行者。但当大众已然熟悉这些之后,潮流先锋者需要另一种显示身份的工具,这时候他们倾向于选择看不出Logo的产品”。

  业内人士认为,奢侈品进入中国之初大多带着资本主义奢华方式的炫耀,所以最初的购买者也多带有“炫富”色彩,以至于如今山寨漫天飞难辨真假。但经历了20年的发展,再加上一些产品本是中国制造,奢侈品几乎成为身边物,一个普通白领也可拥有,它们已经不再是某种身份的象征。消费者对奢侈品的需求逐渐转为设计、质量和实用性。品牌去logo化或是大牌们忙着迎合的市场需求之一。

声明:以上大牌埋名 中央八项规定致奢侈品销量缩水3成内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

相关的主题文章:

Sorry, comments are closed for this post.