当他们遇到了危机时刻 见招拆招设计动态资讯中国服装网-googims

  Marc Jacobs 的店面被艺术家Kidult 涂鸦。

  Crisis or Opportunity

  顺水推舟 反败为胜

  如果被涂鸦艺术家把讽刺的大字喷在门店前的墙上,大多数品牌会选做一个默默无声的受害者,任时间消化掉不良影响,因为那些肯花大手笔来店里消费的顾客们显然不会把一个街头艺术家的讽刺放在心上。当然也可以另辟蹊径,像设计师Marc Jacobs一样,把法国涂鸦艺术家Kidult喷涂在纽约门店的粉色大字“ART”做成限量版的恶搞T恤,并且以每件689美元的高价售出,借机大赚一笔。如果说这第一次“偷鸡不成蚀把米”的举动是Kidult的失误,低估了小马哥的机智,那第二次又将流行的荧光绿色喷涂出的售价字样涂鸦奉送给Marc Jacobs的巴黎门店,不禁让人觉得如果不是这位艺术家气昏了头,那出发点可有点匪夷所思了。就连那句“这次你打算卖多少钱”的Twitter吐槽,在Marc Jacobs团队奉陪到底的调侃心态下,也不禁格外的苍白无力。显然这场战斗,小马哥赢得不费吹灰之力,多少品牌心中暗爽出了一口恶气的同时也忍不住遗憾自己怎么没抓住这么好的机会。面对这样的小插曲,如果危机公关幽默应对,品牌非但不受影响,反而尝到了不少甜头,好好地宣传了一把。不过急得跳脚的Kidult理亏在先,以一杆巨型喷枪作为武器,仅凭一腔对时尚仇恨的热情,发出像“你应该感到羞耻,剽窃了我的作品并用它挣钱”这样的指责,也未免太后劲不足。对于“草根儿”艺术家们来说,喊喊口号就想撼动整个时尚圈公民的热情,多少有点蚍蜉撼树。但如果方法得当,偶尔也有例外。

  Attitude

  态度好的也不一定是赢家

  时尚圈公关很少需要面对公共危机,但总有一个痛点如关节炎一样地反复发作,那就是与时尚博主之间的你来我往。纽约摄影师Brandon Stanton掌管着一个有近百万粉丝的网页Humans of New York,用来记录New Yorkers日常生活的点滴和他们迷人的服装。对于一个以纽约为中心的时尚品牌,DKNY认为这是一次绝佳的合作机会,于是提出以15000美元的价格购买摄影师300张图片,用来装饰于品牌在世界各地的门店橱窗上。Brandon是乐意合作的,只是提出了更高的售价,但遭到拒绝,于是这件事也不了了之。但随后一名粉丝发现了Brandon的作品被用在DKNY曼谷门店的橱窗上。是否要起诉DKNY呢?比起把这事件变成一件司空见惯的版权纠纷案,摄影师给了更漂亮的回击:他对自己的粉丝说并不需要拿到赔偿,只要DKNY以他的名义向一个慈善组织捐赠10万美元,便可息事宁人。这条信息迅速被点赞及转发了上万次。幸好DKNY的危机公关很快做出回应,发表了道歉声明说这次“误用”摄影师的作品是一个“疏忽”,同时以Brandon的名义向慈善机构捐赠了25000美元。摄影师见好就收,并没有追究剩下的3/4。但看客们的心里多少有些五味杂陈,显然DKNY对于自己的“过失”及时补过的态度良好,但作为一个资产过千万的国际时装品牌,完全可以很从容地满足摄影师最初的酬劳要求,避免这样尴尬的场面,而且在慈善事业面前,也可以表现得更加大方一点儿。虽然没有造成太大的不良影响,但我们不禁反问:DKNY真的以最小的损伤解决这一争端了吗?

声明:以上当他们遇到了危机时刻 见招拆招内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

相关的主题文章:

Sorry, comments are closed for this post.