原创设计师成“香饽饽” 产品变成商品难消费市场资讯中国服装网-visualboyadvance

  原创服装设计师品牌似乎越来越受到资本的青睐。不久前,天猫、京东先后启动扶持原创服装设计师品牌的活动。不单是电商平台,一些淘品牌本身也开始在业内寻求设计师资源,企望笼络更多的设计师资源,寻求品牌突破。

  那么通过这些电商企业搭建的平台,这些原创设计师品牌能否走出小众,面向大众呢?

  原创设计师成“香饽饽”?

  广东服装协会会长刘岳屛认为,中国本身并不缺优秀的设计师。但是,他们大部分都在企业任职,所有的创作都围绕企业、品牌的风格来设计产品。一些设计师则选择开自己的工作室,但他们或给企业做产品规划,或做ODM,或就自己开店。电商是开店的一个选择,不过,无论是线上还是线下,这些工作室、设计师品牌大部分还是走“小众”、“私人订制”的概念,规模过小,产品单价高昂,非一般的消费者能够接触到。

  相关数据显示,去年全国衣着终端消费规模在2万亿元左右,而线上交易就占到了其中的7000亿元。

  正是看到电商平台的优势,越来越多的设计师也希望通过这个平台能够直接接触到更大的市场。

  一些资本也正是看到了这一潜力。上周末,汇美集团的创始人方建华对外宣布投入1亿资金,启动设计师创业扶持计划,目标孵化20-30个电商原创设计师品牌。有意思的是,早在今年3月,这个知名的“淘品牌”因获得服装上市公司搜于特的3.24亿元的投资而广受关注。方建华称,这也是服装电商最高估值的投资。他计划今年底启动IPO,有望成为第一家上市的淘品牌。

  据方建华透露,2013年,汇美集团其实就悄悄启动设立了“设计师品牌孵化平台”计划,其中包括生活在左、PASS、SAMYAMA等。“这些品牌的成立时间都在1年左右,但今年的销售额都有望突破1亿人民币。”他说。

  模式痛点:产品到商品转换脱节

  事实上,平台方面,几年前就已尝试整合设计师资源,营造自己的时尚生态圈。

  记者了解到,淘宝网D2C设计师店铺已推出多年,该模式就是整合设计资源,每一款服装都进行预售,下单量达到销售规模进行打版生产销售。

  2014年,天猫与北京国际设计周主办方宣布,双方携手百家全球知名设计师以“设计猫”店铺独家入驻天猫,下一步天猫将发布全新设计师平台,实现品牌时尚化整体解决方案。

  不过,一位经营服装网店的的商家告诉记者,D2C模式本身存在断层问题,这是平台无法解决的痛点。早前,阿里曾高调推出D2C平台,一度倾注了大量的平台资源,开设专门频道,期望将个人设计师资源在其平台上转化。

  “后来证明这个项目并未很好地落地。”上述商家如此评价道。他认为D2C本身是一个很好的创新点,但由于受制设计师自身品牌运营能力、供应链、管理短缺,即使给了大量流量也很难承接住;第二,从D2C平台本身展示的产品来看,这些原创设计师市场经验不足,设计出来的服装款式多数是概念作品,消费者不一定买账。

  “D2C涉及到服装产业的层层衔接,仅仅靠设计师和销售平台,将很难实现设计价值转化。”该商家称。

  电商发展迅猛,为一些小众设计师品牌切入市场提供了契机和平台。各商家也开始从价格策略转向价值策略,但整合供应链却始终是当下最大的瓶颈。

  “整合设计师资源,是各方都看好的方向,但做起来很难”。方建华认为,平台拥有流量、影响力等优势,但在品牌定位塑造、资金、日常运营、供应链、人才团队管理方面无法做到持续性和衔接落地。“作为淘品牌,汇美旗下的茵曼、初语等品牌都非常成功,在这方面拥有天然的优势,可以为这些品牌提供一整套商业解决方案,比平台更接地气。”他自信地表示。

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